Новости

2006.09.28 - 06:10 17 ФОТОРЕПОРТАЖ Фоторепортаж дней рекламы в Томске   Комментарии (71)

2006.09.23 - 13:58 15 СКВОЗЬ РИФЫ БРИФА Одним из самых интересных событий сезона, по мнению участников, стала лекция "журмена" Ивана Квасова. Харизматичная личность копирайтера Great (Санкт-Петербург) привлекала внимание еще до начала учебной программы. Накануне фестиваля Иван вернулся из отпуска, который проводил в Доминиканской республике и, по доброму доминиканскому обычаю, пересекал просторы Томска в легких сланцах на босу ногу. Это при том, что нынче по утрам в наших сибирских широтах отнюдь не жарко, и большая часть фестивальной публики была как следует оборудована свитерами, куртками и осенними ботинками. Другая яркая деталь, позволявшая сразу идентифицировать Квасова в любой толпе, - оранжевый строительный комбинезон. "Подарили", - гордо комментировал он свой наряд всем, кто интересовался. Было чем гордиться: в темноте зала его было отлично видно даже с дальних рядов. Иван неспешно перемещался по сцене, ласково глядел из-под очков, с мягкой улыбкой отвечал на вопросы аудитории и за полтора часа влюбил в себя ее всю безоговорочно. "Супер!", - просто отвечали выходившие из зала на вопросы журналистов. Рассказывал Иван про кампании, которые Great разработала для известных брендов. Описывал ситуацию на рынке, состояние бренда на момент обращения клиента в их агентство, задачи, которые ставили клиенты, их пожелания, и что в конце концов из этого вышло. SELA, МОРСБЕРРИ, МАКСИДОМ, FOSTRE\'S - история последнего бренда понравилась публике больше всего. Всем знакомая яркая, остроумная реклама, чтобы стать таковой, должна была пройти сквозь пресловутые "рифы брифа". В задачи кампании входило увеличение известности ТМ, а также фокусировка позиционирования ТМ на основе концепции "Законы Fosters". Аудитория - мужчины 22-30 лет, городские жители, образованные, со средним и выше среднего доходом, начинающие активную жизнь, не обремененные семейной рутиной. Одним словом, как откомментировал кто-то в зале, - "белые воротнички". "А также те, кто хочет стать такими", - добавил Иван. Инсайт выкристаллизовался следующим образом: с пивом Foster\'s на любую жизненную ситуацию можно ЛЕГКО (ключевое слово) посмотреть с неожиданной стороны и найти свои преимущества. Это приводит к успеху и позволяет жить счастливее. Ценности бренда: успешность, оптимизм, общительность, хорошее чувство юмора, сексуальность… С последним, как пояснил Квасов, клиент уже начинает бороться. "Не хочется, чтобы Fosters выглядело как пиво для сексуально озабоченных людей, а если переборщить с подобными "законами" ("…Зато тебе нравится ее манера раздеваться", "…Зато много общих поз") крен в эту сторону может чувствоваться…" "Он и чувствуется", - смеются в зале. Основное сообщение, которое должна была донести рекламная кампания, - Foster\'s помогает увидеть другую, яркую сторону жизни. "Креативный подход к медианосителям - это стало одним из инструментов кампании. При этом здесь нужно понимать, что специфическому месту размещения требуется и специфическое содержание. К примеру, для размещения в мужских туалетах столичных клубов был написан "закон" "У всех свои недостатки/закон жизни/Держись за свое достоинство/закон Foster\'s/". А для плакатов в вагонах метро придумали "Женщинам нужно уступать место/закон жизни/Симпатичных можно сажать на колени/закон Foster\'s/". После доклада Иван еще долго сидел на краю сцены, отвечая на вопросы тех, кто не успел задать их раньше. "Я никуда не денусь, не торопитесь", - уверял он, и ему верили… Попробуй, не поверь такому:) Ната Родикова Комментарии (1)

2006.09.22 - 11:12 13 ПОЧЕМУ ТАК, А НЕ ИНАЧЕ?! "Дни рекламы-2006" открылись не совсем обычным для этого фестиваля мероприятием. Пять рекламных агентств Томска и Новосибирска представили собравшимся свои рекламные кампании. Это были не просто презентации, а подробные рассказы о том, как зарождались и развивались концепции, что получилось, от чего пришлось отказаться. В общем, на вопрос, вынесенный в название мероприятия: "Рекламные компании: почему так, а не иначе!?", собравшиеся почти всегда получили исчерпывающие ответы. "ДАВАЙТЕ ЗАНИМАТЬСЯ ТВОРЧЕСТВОМ В ВЫБОРЕ ИНТЕРЕСНОГО СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ!" Подходить творчески к выбору средства рекламы — кредо РГ "Дарт". "Размещение нестандартной рекламы чаще всего экономит бюджет заказчика", — уверена Ольга Бутылина, представлявшая на семинаре "Три компании с небольшим бюджетом". Затратное телевидение в этих компаниях действительно использовалось по минимуму. Что не отразилось на эффективности, разработанных "Дартом" рекламных кампаний. Задачей первой рекламной кампании было перепозиционирование марки и расширение целевой группы потребителей за счет привлечения молодежи. Не будем подробно пересказывать весь доклад, скажем только, что рекламная группа подошла к делу действительно творчески, предложив заказчику полную и эффективную программу. Результат — часть мероприятий была реализована. А часть — нет, потому что “заказчику было лень”. "За кадром", например, осталось приглашение музыкальной группы "Я и друг мой грузовик", в репертуаре которой есть песня с припевом "Я пью минеральную воду!" А ведь данная композиция вполне могла бы стать гимном "Омеги". Вторая кампания, представленная "Дартом", была разработана для Интернет-клуба "Netcafe". Одна из несомненных удач этой компании — яркий логотип. На желтом фоне черный человечек держит на цепи @ ("собаку"). На фоне такого логотипа и слоган — "Собака — друг человека" — заиграл по-новому. А результат этой кампании — поддержка рекламы будет стоить заказчику копейки. И, наконец, третья кампания — социальная программа "Продвижение идеи занятия спортом". Заказчик — Департамент по молодежной политике областной организации. Цель: разбудить у представителей целевой группы (а она была достаточно широкой — от 16 до 25 лет) желание заниматься спортом. Как? Главное, не навязывать, говорить с молодежью на понятном ей языке. Отсюда и слоган "Займемся спортом!" (вызывающий непременные ассоциации с фильмом "Займемся любовью"), и выбор основных средств — регулярные праздничные акции, на которых специальные купоны, выдаваемые на стадионах и в спортзалах, можно было обменять на призы. Правда, об эффективности этой “социалки” судить сложно. Трудно заниматься спортом, когда в городе нет развитой спортивной инфраструктуры, а то, что есть, большинству молодых людей не по карману. Стриптизер, актриса и ДОКТОР АЛБАН РГ "Petra" (Новосибирск) в лице Светланы Поныткиной представила собравшимся рекламную кампанию "Охота на миллион", которая была разработана для сотовой компании "Мегафон-Сибирь". В креативных идеях у "Petr\'ы" недостатка не было. В бюджете для их воплощения — тоже. Вот только пришлось срочно менять концепцию на середине пути. Когда выяснилось, что приглашенной звездой на финальной PR-акции будет dr. Alban, пришлось отказаться от использования action в стиле вестерн и ковбоев. На ходу родилась тема сафари, поэтому на буклетах появились охотники за дикими животными (их роли исполнили стриптизер и актриса новосибирского театра) и европеец африканской внешности, звезда — Доктор Албан. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К КОЛБАСЕ Рекламная кампания "Бутербродница", выполненная новосибирской РГ "Мелехов и Филюрин", — яркий пример одной из самых удачных раскруток бренда. То, что "Бутербродница" — это именно колбаса, в Томске теперь знают все. В тоже время мало кто перечислит другие марки колбас. Опрашиваемые скорее назовут производителей колбасной продукции. Олег Гущин сообщил, что заказчику было предложено два направления: 1. Колбаса для профессионалов 2. Хлеб любит "Бутербродницу" Для обоих вариантов были разработаны весьма интересные и яркие адио- и видеоролики, наружная реклама и т.п. Но заказчик решил остановиться на первом варианте, сочтя его более эффективным. Как уже упоминалась, рекламная кампания прошла успешно. С одним маленьким минусом: сейчас яркая реклама "Бутербродницы", скорее, развлекает потребителя, а не заставляет приобретать этот товар. Но это уже следующий этап работы, который зависит не только от рекламистов, но и от производителя. ПРО ФРОНТ РАБОТ И САМЫЙ ОГРОМНЫЙ ТОРТ. ТРИА "Тройка" предстояло решить весьма сложную задачу. У "Технопарка-Интерьер" огромное количество конкурентов. Да и расположен этот магазин в неудобном районе — просто так по пути не зайдешь. Решено было использовать интегрированные коммуникации: сочетание BTL и ATL. Наряду с телерекламой проводились уличные акции, потенциальным потребителям дарились подарки, денежные сертификаты и листовки, приглашающие в магазин в день открытия. Результат рекламной компании "Готовьте фронт работ" превзошел все ожидания. В день открытия "Технопарка-Интерьера" в магазине собралось столько народа, что заготовленных заранее призов поначалу не хватило. Но организаторы с честью справились с этой ситуацией. Одной из изюминок праздничной программы должен был стать “самый огромный торт в городе”. Вот тут-то организаторы и столкнулись с неожиданными трудностями. Заявить такой торт легко. А как его испечь? Да еще и самый огромный? Да еще и не испортить при его доставке интерьер нового магазина? В итоге торт решено было печь непосредственно в "Технопарке", что добавило праздничной программе колорита. Наталья Бабенко Комментарии (1)

2006.09.22 - 10:52 12 …и НИКАКОГО ПЛАГИАТА! АЛЕКСАНДР ГРОМОВ Бренд-агентство «Доберман» Рекламная биография С апреля 2004 по настоящее время — креативный директор бренд-агентства «Доберман». Достижения: Календарь «Сибирский Берег» — лауреат «Идеи-2003», финалист ММРФ Календарь «Жалюзи», («Окна Роста») — 2 место ММРФ Видеоролик «Сказка» — 2 место «Да Ёж»-2006 Февраль 2003 — март 2004 директор по маркетингу «МК-Холдинг» Октябрь 2000 — ноябрь 2002 Рекламное агентство «ВИА» Креативный директор, руководитель проектов Достижения: Мастер-Бейкер — разработка серии упаковок для пиццы — 3 место Идея, 1 место ММРФ, 1 место «Да ЁЖ». Март 1998 — август 2000 Рекламное агентство «Мелехов и Филюрин» Сценарист, с 1999 г. Руководитель творческого отдела Множество наград. Октябрь 1996 — февраль1998 Информос (Рекламная мастерская Конторы Братьев Дивановых) партнер Какие работы можно назвать вашей визитной карточкой? «Можно любить старое» для Аскании, серия рекламы «Шоу мебели» для Эскадо. Серия «Не меняй обстановку!» для Дома мебели Новосибирский, призы на многих фестивалях. Любимая работа — календарь для «Инмарко» «Художники о мороженом». Какими качествами нужно обладать, чтобы работать в рекламе? Безумием. С кем из рекламистов вы хотели бы поработать? С парнями из «Open Design» Вы переключаете канал, когда во время фильма или радиопередачи начинается реклама? Иногда. Разговариваете ли вы фразами из реклам? Нет Можете ли описать ситуацию, в которой рождаются ваши идеи? Курю Знакома ли вам творческая зависть? Очень редко, и только к иностранным работам Ваш личный хит-парад — десятка лучших рекламных работ всех времен и народов. Последняя серия роликов «Пежо» (он же пункт 8). Дольше не помню :((( Самая идиотская реклама из тех, которые вы когда-либо видели. Все что делал Игорь Борисов (Такси мустанг), какой-то Транс-что-то, про лизинг. Хуже чем "МММ". Чем обычно руководствуются жюри при определении победителей? Чем руководствуетесь вы? Может ли судейство на фестивалях быть объективным? Чем руководствуются жюри, я так до сих пор и не понял. Лично я оцениваю новизну идеи, яркость работы. Жюри по определению не может быть объективным, так как нет четких арифметических критериев, типа прыгнул на 7 метров. Жюри не может быть объективным. Жюри может быть представительным. Есть ли для вас запрещенные темы или ходы в рекламе? То, чем вы никогда не воспользуетесь из эстетических либо нравственных соображений? Те же пункты, что в Законе о Рекламе. Плюс никакого плагиата. Комментарии (9)